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【内墙砖】“新型内墙砖”指什么?昨天大伽们争说这个“新物种”…… |
【neiqiangzhuan】2019-6-10发表: “新型内墙砖”指什么?昨天大伽们争说这个“新物种”…… 当人们从喜欢传统瓷片到嫌弃瓷片的时候;当传统瓷片默默转化成新型内墙砖，甚至衍生出各种风格的凹凸模具砖时。我们是不是应该重新审视内墙砖对于陶瓷行业起到的重要性，或者说，存在价值。说起内墙砖，也 “新型内墙砖”指什么?昨天大伽们争说这个“新物种”……当人们从喜欢传统瓷片到嫌弃瓷片的时候;当传统瓷片默默转化成新型内墙砖，甚至衍生出各种风格的凹凸模具砖时。 我们是不是应该重新审视内墙砖对于陶瓷行业起到的重要性，或者说，存在价值。 说起内墙砖，也许会引起一些“不讨好”的声音，例如，“地砖上墙”、“墙地通用”的概念普及挤兑着内墙砖;内墙砖就是低价的认知;现代风的刮起导致现代仿古砖冲击了内墙砖等。 但不得不承认的是，陶企若拥有足够好的内墙砖，会增加客单值;设计感强的内墙砖不但能卖高价，还能成为空间搭配的关键因素;基于烧制温度更低，色彩鲜艳或图案复杂的纹理更能体现在内墙砖上...... 而重要是，当前，我们行业还是有一批企业，倾向对标西班牙、意大利的陶企，他们最近几年一直专注在内墙砖的创新设计与研发上。而其经验就很值得转型升级中的陶企借鉴。 2018年7月10下午，由、佛山陶瓷学会联合主办、协进陶瓷协办的“如何在墙上挖出金子来——2018内墙砖设计与营销趋势共享会”在广东新媒体产业园·云空间举行。 本次会议邀请到中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授尹虹， 佛山市陶瓷学会执行理事长徐平，佛山市陶瓷学会秘书长黄宾， 法国建筑设计师jean-baptiste等嘉宾到场。而尹虹、jean-baptiste，以及总编辑刘小明(老牛)、协进陶瓷设计&市场总监石荣波还担任演讲嘉宾。 活动现场 墙砖的份额在下降，但仍有较大的发展空间。 “根据媒体的产能调查，在2011年，行业第一大品类是抛光砖，接近40%，2014年的第一大品类则是内墙砖，占到了29.8%，也就是1/3的份额。但来到2017年的时候，内墙砖下降到只有27%。”首位上台演讲的尹虹如是说。 但尹虹分别以花色、仿生(木、皮纹、砂岩等)、墙地一体、环保以及功能性等角度解说墙砖不会逐渐走向消亡，相反，它发展的空间是较大的。 尹虹博士 深耕无可替代的墙砖，就是发展的前景。 身为资深的产品研发人员，同时也代表着协进企业上台演讲的石荣波，另辟蹊径地先为来宾复习一轮何为瓷砖，以及墙、地砖的正确分类。 除了用吸水率来科学区分墙、地砖外，石荣波还形象地用性别来代表这两个品类。他表示，女生是墙砖，因为墙砖相对来说，颜色会更鲜艳、图案会更复杂，形状也偏长方形;而男生就代表着地砖，耐磨、耐脏、图案相对简约而且更有硬度。 广东协进陶瓷有限公司市场总监、设计总监石荣波 此外，石荣波还分别以意大利fap瓷砖、西班牙porcelanosa瓷砖以及协进企业的案例说明，墙砖为何无可替代。 墙砖由于在烧制时需要的温度更低，所以成品出来后，颜色会更鲜艳，纹理也会更清晰、自然，甚至还可以定制图案。 所以，设计师会更青睐这种具有个性特色的瓷砖。特别在整体空间的搭配上，墙砖往往起到画龙点晴的作用。 从案例中，我们可以感受到，由于墙砖更能体现颜色的光泽度，在被设计师大胆使用下，空间的设计感反而大大提升。重点是，随着研发技术的提高，瓷质墙砖早已能铺贴在地面上。 石荣波还强调：“墙砖其实也早已不局限于传统的厨卫间，我们可以赋予更多可能性给它。所以墙砖它不是没有市场，没有份额，它只是还没被赋予足够多的可能性。” 人们的生活方式改变着设计，从而改变了空间设计。 jean baptiste认为，设计师其实一直在演变，因为人们会随着时代的变迁而有着不同的生活习惯。其中，人们的起居方式、社交行为以及新兴科技这三个方面影响最深。 以前，由于社会分工明确，外出工作的多数是男性，而女性，特别在婚后，更多地围绕在家庭起居生活上，所以家居空间被划分得很明显，也就是说厨房是厨房，卫浴间是卫浴间。 但随着社会的进步，新消费观念的带领下，男女地位趋向平等，年轻人对功能性空间的概念逐渐淡化，反而关注在整体空间的使用性、便捷性、科技性以及开放性上。 这就是为什么开放式厨房、衣帽卫浴一体化的使用度在现代家居设计中，越来越高。 法国建筑设计师jean-baptiste jean baptiste还提到，当代年轻人对于“奢华”的理解。以前人均居住面积较大，很多人喜欢增加一些金碧辉煌的东西以显富贵。 但如今，由于房价的提升，居住面积的减少，现代人更喜欢简洁、明亮且统一的风格。所以在选用家居建材材料时，需要的材料会更少，但会更精致。 06 在jean baptiste演讲后，主办方邀请了欧神诺陶瓷总裁助理刘可春，协进陶瓷销售总经理林建明，通利大理石瓷砖董事副总经理张念超，国瓷康立泰常务副总经理张天杰，兰黛设计总经理戴明，玖拾加总经理罗新家上台。 以互动对话的形式，围绕内墙砖新技术、新营销及新趋势等话题，各抒已见。 从左到右依次：总编辑刘小明，欧神诺陶瓷总裁助理刘可春，通利大理石瓷砖董事副总经理张念超，协进陶瓷销售总经理林建明，玖拾加总经理罗新家，国瓷康立泰常务副总经理张天杰，兰黛设计总经理戴明 对话的过程，也是头脑风暴的过程。 为何由山东产出的瓷片比广东的要多，也要好?因为瓷片的造价低，可批量生产及销售。很多广东陶企放弃该品类是认为，瓷片的产品附加值不高，坦白说就是价格卖不高。 “但其实，想要卖出高价的瓷片，它是需要被设计的，例如规格偏向1：3或1：4的黄金比例，而且墙砖的设计很大一部分来源于大自然，而大自然的元素是无限的，也就等于设计无极限。”罗新家说。 对于设计无极限，甚至材料无界限的问题上，戴明表示，由于材料跨界的趋势，瓷砖面临的竞争不单只是品类间，还有其他新型材料，而这些新型材料同样也可以制造出相同的纹理，只是谁更逼真而已。 而林建明却认为，由于墙砖拥有先天优势。当花色纹理的实现不再有技术壁垒时，传统墙砖便衍生出像精雕瓷砖一一立体砖这样的新品类。 而生产精雕瓷砖投入更大，要求的工艺更精湛外，它收获的是产品的差异化，以及由次帶来的产品附加值的提高。 “附加值，归根到底就是把客单值拉高。虽然通利专注在大理石瓷砖上，但往后，我们将聚焦在整体空间铺贴的问题上，解决用户整屋购买的需求，所以，我们会研发更多大理石瓷砖产品，以便运用在各空间上。”张念超表示。 刘可春认为：墙砖的表现手法非常丰富。所有的瓷砖都可以跟墙砖实现结合。墙砖未来的市场空间是否大，主要看我们怎么样去经营，怎么样设计，怎么样去引导。欧神诺目前也在研发抗菌、负离子瓷砖等，包括厨房、卫生间的驱逐蟑螂的功能砖。 他说，如果未来能够多开发功能性的瓷砖，相信内墙砖附加值会更高，市场会非常广阔。 张天杰在回答用什么样的好技术来支撑新型立体墙砖时透露，国瓷康立泰目前最主要是应用数码技术。该技术可让墙砖的表现力更精细、更立体、更有质感。内墙砖的墨水是用高清、鲜艳的颜色。而且是非常薄的一层。而数码化可以随机实现各种效果。 重新定义内墙砖。 “所谓成长就是认知升级。”作为压轴的演讲嘉宾老牛(总编辑刘小明)，亮出了他的《2018内墙砖发展趋势报告》。 老牛 2014年下半年，内墙砖整体销售断崖式下滑;2015年，行业市场萎缩，正式步入l型轨迹，“地爬墙”、内墙砖消亡论成话题;2016年，现代简约风盛行，“上下墙+腰线+花片”的旧逻辑被摧毁;2017年，由于中央环保督察、原材料涨价、淄博减产、临沂改产(木纹、仿古)，造成缺货潮，而且现代仿古砖、低吸瓷片、瓷质墙地一体砖的出现，最后导致内墙砖受到了挤兑。 所以，老牛认为：“2018年，我们要重新定义瓷砖。接受一个新物种——新型内墙砖。” 在老牛眼中，新型内墙砖是具有低吸水率(1%以下)、瓷化程度高的特性，而且表面效果以凹凸、干粒、素色、一石多面、亚光为主，规格除了趋向大，还有300×900mm、400×800mm、300×600 mm的常规规格等。 老牛认为，“瓷砖时装化”是新型内墙砖的商业模式。这种商业模式的逻辑是：研发储备一批(保持领先) → 销售一批(赚取利润) → 淘汰一批(打击竞品)。 当你走到中国目前最高端的建材商城，比如上海宜山路的喜盈门，你会发现很多进口品牌的创新都集中在墙砖这一品类。所以，老牛建议大家多去那里看看。因为那里才是我们下一步的方向所在。 老牛认为，地砖难以实现的花色的变化，而新型内墙砖才能满足人性求变(差异化)的需求。这一点，恰恰决定了新型内墙砖才是承接“瓷砖时装化”的最佳载体。 老牛最后说，现代风格瓷砖第一阶段聚焦在地砖，“黑白灰”解决了与传统产品差异化的问题。但现在“黑白灰”也同质化了。所以，现代风格瓷砖第二阶段，应该是聚焦内墙砖，由此解决产品再差异化的问题。 “以前，是地砖中心主义，未来应该是墙砖中心主。”老牛这样认为。 嘉宾合影 (【neiqiangzhuan】更新:2019/6/10 17:35:28)
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